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麥當勞，我就喜歡
作者：楊頂義 時間：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]
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一個廣告溝通力、表達力的好壞，以及品牌魅力建設的好壞，從看其對孩子的影響力大小就可知一斑。
在我的記憶中，有這樣幾個廣告和品牌對女兒的吸引力比較大，它們分別是：寶寶金水、伊利QQ星、娃哈哈的乳娃娃、麥當勞、肯德雞等。在她還不足兩歲時，只要一聽到寶寶金水的廣告歌，馬上就會聚精會神的觀看，在她的要求下我們也成了寶寶金水的消費者。乳娃娃是她2~3歲時的每天必備飲料，麥當勞和肯德雞就成了帶她上街吃中飯時的必選，其它品牌的快餐根本就進不了她的視線。由此可見這些品牌的定位之精準，創意之新穎、傳播之到位，品牌之可愛，在幾歲的孩童中已札根了。
廣告是一門溝通說服的藝術，大家不防在在投廣告之前，找幾個孩子測試一下你的廣告溝通效果，雖然他們可能不是你的目標消費者，但這可能會給你帶來意想不到的收獲。如果連孩子都能清楚地明白理解你傳播的意思，那么這個廣告肯定效果出奇的好，這個測試估計比專家評價更管用！童言無忌，好的記下，不好的也就引不起他們的關注和興趣。一個連孩子都喜歡的廣告可以說其溝通力、說服力、創意力、促銷力是不會差的。有一次我晚飯吃多了，肚子漲，我說：“肚子好漲”，她馬上接了一句：“肚子漲找江中啊”，呵呵，義務幫江中作了一次宣傳推廣。
同樣一個品牌如果做到連幾歲的孩子都非常忠誠的地步，這個品牌也一定能成為一個巨人品牌了。我四歲的女兒那么小就成為麥當勞的忠誠消費者，也讓我第一次感到品牌忠誠度是什么樣的一種感覺。我問她：“為什么吃麥當勞，不吃XXX？”，她回答的很簡潔，直接把“麥當勞，我就喜歡！”拿過來回答我。幾歲的孩童可能說不清楚喜歡的原因，但麥當勞簡潔的LOGO標識、麥當勞叔叔的可愛小丑形象，明快的店面裝修風格、快捷優質服的服務、美味爽口的食品、舒適歡快的就餐環境、深入到幼兒園的公關互動活動，使“麥當勞，我就喜歡！”，喜歡的就有理論有據了。
想想看，女兒喜歡的幾個品牌，也都是在市場中做的非常成功的一些品牌。雖然她現在還沒有世界500強和中國馳名品牌的概念。
楊頂義，資深營銷策劃人。服務過海王、章光101等知名品牌，有著近二十個品牌的營銷策劃和市場推廣實踐經驗，具有系統豐富實戰的營銷策劃理念，“三度營銷法”、“三維策劃法”等理論創導者。聯系電話：13136155729 E-mail:ahhbydy@163.com